ABAP lança a revisão do Código de Ética das Agências Associadas

Além do estímulo ao cumprimento das regras de autorregulamentação publicitária, do Conar e do Cenp, o Código de Ética das Agências Associadas ABAP estimula a construção de um espaço ético e diverso nas agências e no mercado. O código destaca que as agências devem promover um ambiente profissional inclusivo, livre de qualquer forma de discriminação e assédio e que estimule respeito, empatia e cooperação.

Outro ponto importante é a observação de uso responsável de inteligência artificial (IA), com transparência das fontes utilizadas, peças e campanhas geradas ou alteradas com uso de ferramentas de IA. O Código também recomenda que as peças tenham sempre a supervisão humana, autorização para uso de vozes e imagens, direitos autorais e que haja monitoramento dos resultados, para evitar vieses estereotipados, principalmente em relação a grupos mais vulneráveis.

O documento recomenda ainda a implantação de mecanismos internos de governança ética como código de conduta, processo de validação de cases e campanhas submetidas a premiações, área de compliance e canal de denúncias seguro.

A íntegra do Código pode ser consultada clicando aqui.