Café com Saúde da ABAP-BA debate ética, tecnologia e desafios da comunicação no setor

Salvador, 21 de outubro de 2026 — A ABAP Regional Bahia realizou, nesta quarta-feira, o Café com Saúde, encontro que aproximou profissionais dos setores publicitário e de saúde para discutir os desafios de comunicar com clareza, atratividade e responsabilidade. O evento aconteceu no Espaço Conexão FIEB e abordou temas como ética, inteligência artificial, desinformação, influência digital e mudanças no comportamento dos públicos.

Participaram do painel Camila Abreu, coordenadora de Marketing Norte e Nordeste da Oncoclínicas&Co; João Carlos Lacerda Faria, diretor Comercial e de Marketing do Grupo Vitalmed; Lucas Andrade, idealizador e VP de Estratégia da Florence Hospital de Transição; e Maurício Viana Bernardino da Silva, CEO e sócio do Grupo Labchecap.

Ao longo da conversa, os participantes destacaram que a comunicação em saúde exige equilíbrio entre objetivos de negócio e responsabilidade pública. A publicidade pode contribuir para disseminar informações e construir marcas, desde que respeite os limites éticos da área, evite promessas enganosas e tenha cuidado com conteúdo que possam influenciar decisões relacionadas à saúde.

O debate também abordou a circulação de informações falsas e a atuação de profissionais de saúde como influenciadores. Os painelistas ressaltaram a importância de verificar informações e traduzir temas técnicos em linguagem acessível, sem depender necessariamente de formatos virais. Também discutiram como o excesso de conteúdo disponível pode tornar os públicos mais informados, mas trazer novos desafios para a relação entre pacientes e instituições.

Tecnologia, dados e conveniência estiveram entre os temas da programação. Os participantes conversaram sobre inteligência artificial, mudanças nas jornadas de decisão e o papel de diferentes canais, incluindo a mídia out of home (OOH), na comunicação com os públicos. Também foi discutida a crescente atenção ao bem-estar e à prevenção, além da necessidade de construir confiança e resultados sustentáveis no médio e longo prazo.

Na relação entre marcas e agências, o painel destacou a importância de uma atuação mais estratégica desde o briefing. Entre os pontos levantados estiveram compreender o contexto e os processos das organizações, conhecer as necessidades dos públicos, utilizar dados para orientar decisões e acompanhar a experiência dos clientes.

As discussões foram conduzidas a partir de perguntas de apoiadores e veículos de comunicação, entre eles FIEB, Kallas, INS Marketing Digital, Eletromidia, TV Aratu e Band Bahia, além de contribuições de diretoras da ABAP-BA.

O Café com Saúde integra uma série de iniciativas da ABAP-BA que promove o diálogo entre a publicidade e diferentes setores. A entidade já realizou encontros dedicados à educação, ao mercado imobiliário e às lideranças femininas, além do Café com o Ministro, com a participação de Sidônio Palmeira, ministro da Secretaria de Comunicação Social da Presidência da República (Secom).