27 de agosto de 2026
Fórum técnico e colaborativo terá debates e desenvolvimento de materiais de trabalhos para ajudar as agências em processos e culturas que envolvem o uso de IA
Atenta às transformações práticas que a inteligência artificial traz para os processos e para a cultura das agências, a ABAP (Espaço de Articulação Coletiva do Ecossistema Publicitário) apresenta seu Comitê de Inteligência Artificial. Com caráter técnico e colaborativo, este fórum atuará diretamente nos desafios operacionais e estratégicos do setor, apoiando as agências na conversão dessa tecnologia em valor tangível e inteligência de negócios.
O comitê é um espaço para agências dos mais variados portes e regiões do Brasil trocarem experiências, debaterem desafios e construir referências para o uso da inteligência artificial em qualquer processo. A partir das discussões, a entidade também vai preparar materiais de trabalho focados em temas específicos para orientar as empresas em áreas como criação e produtividade, cultura, cobrança e remuneração, e governança.
“A discussão sobre inteligência artificial já deixou de ser uma conversa sobre futuro. Ela está acontecendo dentro das agências, nas escolhas de ferramentas, nos processos de trabalho e na própria relação entre profissionais e clientes. O papel da ABAP é ajudar o mercado a organizar esse aprendizado, transformar experiências dispersas em conhecimento compartilhado e criar referências que façam sentido para a realidade das agências brasileiras.” conta Mariana Panhoni, diretora executiva da ABAP.
Para dar início aos trabalhos, a entidade traz como primeiro tema para debate “Criação e IA”, para discutir sobre como a inteligência artificial está transformando o processo criativo desde a ideia até a entrega aos clientes. A reunião terá como fruto um “Guia de Criação” com tópicos discutidos e orientações para as agências se adequarem quanto ao uso da tecnologia de forma responsável.
Liderado pelo coordenador Alexandre Kavinski (AI & Innovation Lead da WPP Media) e pelo vice-coordenador Anselmo de Albuquerque (CEO da Lean Agency), o Comité de IA da ABAP é formado, inicialmente, por Dora de Oliveira (Technology & Data Officer do Grupo Dreamers), Alexandre Skowronsky (Founder & Diretor de Estratégia e Negócios da Agência Global), Marcelo Azevedo (Head de Automação & IA da Galeria.ag), Paula Carvalho (Executiva de Planejamento da Morya), e Elise Passamani (Sócia-Fundadora e COO da Felina), além de Pyr Marcondes (founder e CEO da Macuco Digital) como consultor ABAP.
“O mercado está aprendendo a usar IA enquanto a própria tecnologia continua mudando. Por isso, não existe uma fórmula pronta. O valor de um comitê como esse está justamente em colocar experiências diferentes na mesma mesa, identificar o que já funciona na prática e discutir os pontos em que ainda precisamos avançar. A ideia é produzir conhecimento que possa ser aplicado pelas agências, e não apenas falar sobre tecnologia.” – afirma Alexandre Kavisnki, Coordenador do Comitê.
A estruturação do Comitê de Inteligência Artificial da ABAP é uma evolução do Programa ABAP de IA, conjunto de ações e soluções para apoiar as agências de publicidade a implementarem as ferramentas de inteligências artificiais de forma fluida, estratégica, responsável e eficaz. Entre as iniciativas mais recentes estão os webinars “IA Nas agências: Custo ou Investimento?” e “IA nas Agências: da estratégia à implementação”; a masterclass “IA: É hora de ação! Acabou nosso tempo de reflexão”; além do curso “IA Generativa para Agências de Publicidade”, organizado em parceria com o Templo – autoridade em transformação IA de empresas – composto por mais de 6 horas de aulas.
A entidade também disponibilizou recentemente às agências associadas, o Guia para Adoção e Uso de IA por Agências de Publicidade, documento desenvolvido com base em pesquisas das maiores entidades internacionais da indústria (4A’s, WFA, EACA, IAB) e em consultorias globais líderes (Boston Consulting Group, McKinsey, Deloitte, PwC, Accenture, KPMG, EY).
A ABAP agora é Espaço de Articulação Coletiva do Ecossistema Publicitário. Fundada em 1º de agosto de 1949, a ABAP segue trabalhando em prol dos interesses das agências de publicidade junto à indústria da comunicação, poderes constituídos, mercado e sociedade.
Dentre suas realizações estão a cofundação do Conselho Nacional de Autorregulamentação Publicitária (CONAR), do Fórum da Autorregulação do Mercado Publicitário (CENP), do Instituto Verificador de Comunicação (IVC) e do Instituto Palavra Aberta.
Telefone:
11 97853 5494E-mail:
[email protected]
