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ABAP lança curso de IA exclusivo para empresas de publicidade

19 de janeiro de 2026

A partir do dia 28 de janeiro, as associadas ABAP – Espaço de Articulação
Coletiva do Ecossistema Publicitário terão à disposição um curso gratuito sobre
inteligência artificial desenhado exclusivamente para agências de publicidade e
comunicação. A iniciativa faz parte da estratégia da ABAP em apoiar o
desenvolvimento das suas associadas frente às novas tecnologias. E para isso,
a ABAP contou com o Templo, empresa pioneira no desenvolvimento de
soluções de inteligência artificial (IA) para negócios.
As associadas poderão conhecer mais detalhes sobre o curso em um webinar
exclusivo, na quarta-feira, 28 de janeiro, às 9h. Para participar, as agências que
fazem parte da ABAP devem inscrever suas equipes neste link.
O curso tem como objetivo apoiar a transformação das agências através da
adoção de IA em suas operações.
“A proposta é oferecer soluções concretas para que as associadas possam
aprender, testar, comparar e decidir quais caminhos fazem mais sentido para
suas rotinas e estratégias de negócio. A ABAP quer colaborar para que as
ferramentas de IA se tornem rotina nas agências, sempre de forma
responsável e ética”, afirma Marcia Esteves, presidente da ABAP.

Abordagem prioriza impacto imediato na produtividade

Estruturado em três trilhas educacionais e com mais de 20 temas, com foco em
desafios reais das diferentes áreas das agências, o curso foi produzido com
curadoria de conteúdo e definição da abordagem metodológica do Templo.
“Nos últimos três anos, trabalhamos com agências de diferentes portes e perfis.
A partir dessa experiência, foram mapeados 184 processos críticos e casos de
uso passíveis de automação com IA, além de gargalos e desafios recorrentes
enfrentados pelas equipes. Essa vivência prática orientou a construção de uma
abordagem que prioriza impacto imediato em produtividade e integração da IA
ao dia a dia das agências”, afirma o empresário Pyr Marcondes, consultor
estratégico em Inovação e IA da ABAP e sócio do Templo.

Bônus: Iniciativa também prevê acesso a plataforma de IA com 200 ferramentas

A inscrição no curso dará às associadas da ABAP acesso a uma versão
personalizada do Classplay. A plataforma de adoção facilitada de IA do

Templo integra mais de 200 ferramentas de IA, prompts e agentes prontos para
aumentar a eficiência das operações das agências em 2026.
“Trabalhamos para redesenhar o futuro do trabalho na publicidade através da
IA, assegurando que a tecnologia potencialize a originalidade e eleve o
humano à curadoria estratégica. Nosso foco é habilitar as agências a
explorarem novos produtos, modelos de negócio e dinâmicas de entrega,
acessíveis agora através da adoção da IA Generativa”, afirma Herman Bessler,
CEO do Templo.

Guia de IA para agências já está disponível para associadas

Outra iniciativa estratégica da ABAP para capacitar profissionais e tornar a
inteligência artificial uma ferramenta constante no dia a dia das agências, é o
Guia para Adoção e Uso de IA por Agências de Publicidade. Lançado no
dia 14 de janeiro, ele apresenta uma metodologia de autoavaliação que ajuda
os profissionais a identificar seu nível de maturidade com a inteligência artificial
e, a partir disso, definir os próximos passos, incluindo a capacitação das
equipes.
O Guia também contextualiza a evolução da IA desde a década de 1950 e traz
descrições práticas das ferramentas disponíveis, funcionando como um manual
de apoio ao uso da tecnologia no mercado publicitário.
“A ABAP vem trabalhando continuamente para colaborar com o aprimoramento
de todo o ecossistema de publicidade. Essa é uma grande oportunidade para
as agências incluírem a IA em suas rotinas de trabalho. Quem ainda não se
associou tem, agora, mais um motivo para buscar na ABAP um estímulo para o
desenvolvimento de seu negócio”, afirma a diretora executiva da associação,
Mariana Panhoni.
Para se associar à ABAP, preencha o formulário de pedido de filiação no site
ou entre em contato com a Bruna, Gerente de Relacionamento, por este e-mail.

Sobre a ABAP

A ABAP – Espaço de Articulação Coletiva do Ecossistema Publicitário é a
entidade que representa e integra as agências de publicidade e comunicação
em todo o país. Fundada há 75 anos, a ABAP atua na sustentabilidade do
ambiente de negócios, na promoção da ética e da autorregulação, na
qualificação contínua do setor e no fortalecimento da criatividade brasileira.
Cofundadora de instituições como CONAR, CENP, IVC e Instituto Palavra

Aberta, a ABAP segue comprometida em construir, de forma colaborativa, um
ecossistema publicitário mais responsável, inovador e sustentável. Saiba mais
em: https://www.abap.com.br/ .

Sobre o TEMPLO

Fundado em 2012, o Templo é pioneiro no desenvolvimento de soluções de
inteligência artificial (IA) para negócios no Brasil. A empresa atua com duas
frentes principais: capacitação in company personalizada com IA e plataforma
IA as a service. A empresa já transformou mais de 136 companhias e
capacitou mais de 24 mil profissionais. A missão é impactar 1 milhão de
pessoas até 2030.
O Templo se destaca pelo ecossistema proprietário de aceleração de IA para
empresas, que conta com agentes educacionais, biblioteca de prompts,
minicursos e automações em IA. Além disso, oferece programas B2B de
transformação digital com Inteligência Artificial de forma ágil, estratégica e
escalável. O Templo acumula o conhecimento em educação e metodologia de
ensino com um histórico consistente de atuação em aceleração de negócios de
diversos portes, entre eles Itaú, BNDES, Vale, JBS, Aon, Accor, Carrefour e
Vibra. A empresa também é cofundadora do Bios – Instituto Brasileiro de
Ciência de Dados, sediado na Unicamp. Saiba mais em: https://templo.pro

Informações à imprensa

ABAP | Simbiose Conteúdo
Márcia Miranda – [email protected] /
WhatsApp 21 99618-5751

Lina Marques – [email protected] / WhatsApp
21 99916-1627

Templo | Giusti Creative PR
[email protected]

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Sobre

A ABAP agora é Espaço de Articulação Coletiva do Ecossistema Publicitário. Fundada em 1º de agosto de 1949, a ABAP segue trabalhando em prol dos interesses das agências de publicidade junto à indústria da comunicação, poderes constituídos, mercado e sociedade.

Dentre suas realizações estão a cofundação do Conselho Nacional de Autorregulamentação Publicitária (CONAR), do Fórum da Autorregulação do Mercado Publicitário (CENP), do Instituto Verificador de Comunicação (IVC) e do Instituto Palavra Aberta.