19 de janeiro de 2026
A partir do dia 28 de janeiro, as associadas ABAP – Espaço de Articulação
Coletiva do Ecossistema Publicitário terão à disposição um curso gratuito sobre
inteligência artificial desenhado exclusivamente para agências de publicidade e
comunicação. A iniciativa faz parte da estratégia da ABAP em apoiar o
desenvolvimento das suas associadas frente às novas tecnologias. E para isso,
a ABAP contou com o Templo, empresa pioneira no desenvolvimento de
soluções de inteligência artificial (IA) para negócios.
As associadas poderão conhecer mais detalhes sobre o curso em um webinar
exclusivo, na quarta-feira, 28 de janeiro, às 9h. Para participar, as agências que
fazem parte da ABAP devem inscrever suas equipes neste link.
O curso tem como objetivo apoiar a transformação das agências através da
adoção de IA em suas operações.
“A proposta é oferecer soluções concretas para que as associadas possam
aprender, testar, comparar e decidir quais caminhos fazem mais sentido para
suas rotinas e estratégias de negócio. A ABAP quer colaborar para que as
ferramentas de IA se tornem rotina nas agências, sempre de forma
responsável e ética”, afirma Marcia Esteves, presidente da ABAP.
Estruturado em três trilhas educacionais e com mais de 20 temas, com foco em
desafios reais das diferentes áreas das agências, o curso foi produzido com
curadoria de conteúdo e definição da abordagem metodológica do Templo.
“Nos últimos três anos, trabalhamos com agências de diferentes portes e perfis.
A partir dessa experiência, foram mapeados 184 processos críticos e casos de
uso passíveis de automação com IA, além de gargalos e desafios recorrentes
enfrentados pelas equipes. Essa vivência prática orientou a construção de uma
abordagem que prioriza impacto imediato em produtividade e integração da IA
ao dia a dia das agências”, afirma o empresário Pyr Marcondes, consultor
estratégico em Inovação e IA da ABAP e sócio do Templo.
A inscrição no curso dará às associadas da ABAP acesso a uma versão
personalizada do Classplay. A plataforma de adoção facilitada de IA do
Templo integra mais de 200 ferramentas de IA, prompts e agentes prontos para
aumentar a eficiência das operações das agências em 2026.
“Trabalhamos para redesenhar o futuro do trabalho na publicidade através da
IA, assegurando que a tecnologia potencialize a originalidade e eleve o
humano à curadoria estratégica. Nosso foco é habilitar as agências a
explorarem novos produtos, modelos de negócio e dinâmicas de entrega,
acessíveis agora através da adoção da IA Generativa”, afirma Herman Bessler,
CEO do Templo.
Outra iniciativa estratégica da ABAP para capacitar profissionais e tornar a
inteligência artificial uma ferramenta constante no dia a dia das agências, é o
Guia para Adoção e Uso de IA por Agências de Publicidade. Lançado no
dia 14 de janeiro, ele apresenta uma metodologia de autoavaliação que ajuda
os profissionais a identificar seu nível de maturidade com a inteligência artificial
e, a partir disso, definir os próximos passos, incluindo a capacitação das
equipes.
O Guia também contextualiza a evolução da IA desde a década de 1950 e traz
descrições práticas das ferramentas disponíveis, funcionando como um manual
de apoio ao uso da tecnologia no mercado publicitário.
“A ABAP vem trabalhando continuamente para colaborar com o aprimoramento
de todo o ecossistema de publicidade. Essa é uma grande oportunidade para
as agências incluírem a IA em suas rotinas de trabalho. Quem ainda não se
associou tem, agora, mais um motivo para buscar na ABAP um estímulo para o
desenvolvimento de seu negócio”, afirma a diretora executiva da associação,
Mariana Panhoni.
Para se associar à ABAP, preencha o formulário de pedido de filiação no site
ou entre em contato com a Bruna, Gerente de Relacionamento, por este e-mail.
A ABAP – Espaço de Articulação Coletiva do Ecossistema Publicitário é a
entidade que representa e integra as agências de publicidade e comunicação
em todo o país. Fundada há 75 anos, a ABAP atua na sustentabilidade do
ambiente de negócios, na promoção da ética e da autorregulação, na
qualificação contínua do setor e no fortalecimento da criatividade brasileira.
Cofundadora de instituições como CONAR, CENP, IVC e Instituto Palavra
Aberta, a ABAP segue comprometida em construir, de forma colaborativa, um
ecossistema publicitário mais responsável, inovador e sustentável. Saiba mais
em: https://www.abap.com.br/ .
Fundado em 2012, o Templo é pioneiro no desenvolvimento de soluções de
inteligência artificial (IA) para negócios no Brasil. A empresa atua com duas
frentes principais: capacitação in company personalizada com IA e plataforma
IA as a service. A empresa já transformou mais de 136 companhias e
capacitou mais de 24 mil profissionais. A missão é impactar 1 milhão de
pessoas até 2030.
O Templo se destaca pelo ecossistema proprietário de aceleração de IA para
empresas, que conta com agentes educacionais, biblioteca de prompts,
minicursos e automações em IA. Além disso, oferece programas B2B de
transformação digital com Inteligência Artificial de forma ágil, estratégica e
escalável. O Templo acumula o conhecimento em educação e metodologia de
ensino com um histórico consistente de atuação em aceleração de negócios de
diversos portes, entre eles Itaú, BNDES, Vale, JBS, Aon, Accor, Carrefour e
Vibra. A empresa também é cofundadora do Bios – Instituto Brasileiro de
Ciência de Dados, sediado na Unicamp. Saiba mais em: https://templo.pro
ABAP | Simbiose Conteúdo
Márcia Miranda – [email protected] /
WhatsApp 21 99618-5751
Lina Marques – [email protected] / WhatsApp
21 99916-1627
Templo | Giusti Creative PR
[email protected]
A ABAP agora é Espaço de Articulação Coletiva do Ecossistema Publicitário. Fundada em 1º de agosto de 1949, a ABAP segue trabalhando em prol dos interesses das agências de publicidade junto à indústria da comunicação, poderes constituídos, mercado e sociedade.
Dentre suas realizações estão a cofundação do Conselho Nacional de Autorregulamentação Publicitária (CONAR), do Fórum da Autorregulação do Mercado Publicitário (CENP), do Instituto Verificador de Comunicação (IVC) e do Instituto Palavra Aberta.
Telefone:
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