Nota Oficial ABAP-Espaço de Articulação coletiva do Ecossistema Publicitário

Em relação aos questionamentos sobre trabalhos premiados no festival Cannes Lions 2025, a ABAP – Espaço de Articulação Coletiva do Ecossistema Publicitário manifesta sua posição contra qualquer impropriedade cometida no desenvolvimento de campanhas publicitárias. 

A criatividade brasileira é um patrimônio reconhecido globalmente.

O Brasil é internacionalmente celebrado por sua criatividade perspicaz, disruptiva e efetiva. Prova disso é que fomos o primeiro país homenageado como “Creative Country of the Year” na história do Cannes Lions — o maior festival de criatividade do mundo.

Esse reconhecimento se estende também ao modelo de atuação das agências brasileiras, referência mundial pela capacidade de integrar estratégia, criatividade, mídia e relevância cultural na construção de marcas sólidas e duradouras.

Reiteramos, assim, nossa firme posição em defesa da história, tradição e reputação da propaganda brasileira. São décadas de excelência que não podem – e não devem – ser colocadas em dúvida ou questionadas.

Há 75 anos, a ABAP atua pela construção de um mercado publicitário transparente, ético e responsável, valorizando a criatividade como força estratégica para marcas e negócios.

Nos dedicamos diariamente à preservação da imagem das agências e da publicidade brasileira como uma das mais criativas e respeitadas do mundo, incentivando práticas conscientes em todo o processo de comunicação.

Oferecemos suporte legal e técnico às agências associadas e estimulamos o cumprimento das normas do setor, como as Normas-Padrão da Atividade Publicitária, o Código de Ética da ABAP, o Código de Ética dos Profissionais de Publicidade e o Código Brasileiro de Autorregulamentação Publicitária. E reconhecemos o Conar como instância legítima para a discussão e o julgamento das questões éticas do setor, reforçando nosso compromisso com a integridade da atividade publicitária no Brasil.

Somos contrários à desinformação e defendemos o uso responsável das novas tecnologias, como a inteligência artificial. Mesmo sem legislação específica no país, acreditamos no potencial das agências para liderarem esse uso de forma consciente, ética e inovadora.

Diante disso, a ABAP reafirma seu compromisso com a valorização da publicidade brasileira, guiando o setor com ética, inovação e responsabilidade para os desafios do presente e as oportunidades do futuro.