Gastos do consumidor em mídia aceleram: americano médio gastou US $ 1.494 em 2021

Depois de desacelerar nos últimos anos, o crescimento dos gastos do consumidor em mídia acelerou durante a pandemia, atingindo altas recentes nos EUA e no mundo em 2021, de acordo com a edição recém-lançada do “Global Consumer Spending on Media Forecast” da PQ Media.

Os gastos dos consumidores em mídia – tanto conteúdo quanto tecnologia – subiram 6,7%, para US$ 2,14 trilhões em todo o mundo em 2021.

Os consumidores dos EUA responderam por quase metade disso, já que os gastos dos consumidores domésticos em conteúdo de mídia e tecnologia aumentaram 6,4%, para US$ 500,6 bilhões em 2021.

“Embora o ganho geral nos gastos com mídia e tecnologia do consumidor em 2021 tenha sido uma forte aceleração em relação ao aumento de 4,7% em 2020”, explica o CEO da PQ Media, Patrick Quinn, acrescentando, “esperamos que o crescimento comece a desacelerar em 2022 e perca ainda mais força durante no período de 2023-2025, já que muitas das forças desencadeadas pela pandemia que desencadearam o aumento dos gastos do consumidor em 2020 começaram a desaparecer no segundo semestre de 2021.”

“Nossa pesquisa indica que a pandemia interrompeu brevemente as principais tendências seculares em 2020 e no primeiro semestre de 2021”, continua ele, observando que “foi simplesmente uma interrupção de curto prazo dos padrões de longo prazo que foram retomados em 2022 e continuarão até 2025.

“Entre eles estão a desaceleração do crescimento ou declínio nos principais segmentos de mídia tradicional e digital impactados pela penetração de dispositivos atingindo a saturação nos principais mercados globais, como smartphones, planos de acesso sem fio, tablets, TV a cabo e acesso à internet de banda larga.”

Isso faz sentido, dados os aumentos nos gastos per capita dos consumidores médios nos EUA e em todo o mundo.

Nos EUA, o consumidor médio gastou US$ 1.494,31 em mídia durante 2021, enquanto os consumidores globais gastaram em média US$ 372,08.

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