A ABAP – Espaço de Articulação Coletiva do Ecossistema Publicitário lança nesta quarta-feira, 14 de janeiro de 2026, o Guia para Adoção e Uso de IA por Agências de Publicidade. O documento, exclusivo para associadas ABAP, foi desenvolvido pela Associação com base em pesquisas das maiores entidades internacionais da indústria (4A’s, WFA, EACA, IAB) e em consultorias globais líderes (Boston Consulting Group, McKinsey, Deloitte, PwC, Accenture, KPMG, EY). A iniciativa contou com a coordenação de Pyr Marcondes, consultor estratégico em Inovação e IA da ABAP.
O guia faz parte do Programa ABAP de IA, um conjunto de ações da Associação para apoiar as agências de publicidade a implementarem as ferramentas de inteligência artificial de forma fluida, estratégica, responsável e eficaz.
“A ideia é que todos falem a mesma língua e tenham o mesmo repertório dentro das agências”, acrescenta Pyr Marcondes.
Conteúdo inclui checklist para avaliar o estágio das agências no uso de IA
O documento reúne dados globais de produtividade e eficácia da IA no marketing e publicidade no Brasil e no mundo, além de termos e conceitos relevantes do universo da IA. O guia ainda sugere ferramentas que podem facilitar o uso da IA pelas diferentes áreas das agências – como criação de conteúdo e vídeo, analytics e insights, e gestão e operação.
Um ponto importante para gestores é a ferramenta de avaliação e diagnóstico organizacional, um checklist que avalia qual o nível de maturidade da agência quanto ao uso da IA. Com a utilização do framework é possível descobrir em que estágio a agência está na jornada de adoção da IA e o que precisa ser feito para avançar, com base em quatro dimensões: Liderança e Estratégia, Capacidades Técnicas e Infraestrutura, Cultura e Pessoas, e Processos e Governança.
Guia para Adoção e Uso de IA por Agências de Publicidade também atende empresas de menor porte
O guia apresenta um roadmap de implementação das ferramentas de Inteligência Artificial no negócio, e uma lista das ferramentas mais relevantes, organizadas por área de atuação, com informações de preços e casos de uso específicos.
Dessa forma, agências de todos os portes encontram, no material, um caminho prático e acessível para implementarem a IA de acordo com sua estrutura, sem comprometer o orçamento, oferecendo, especialmente às agências menores, suporte nessa jornada de transformação da comunicação.
O link do guia será enviado às associadas por e-mail. Quem preferir pode solicitar o material pelo [email protected] ou pelo telefone (11) 97853-5494.
28/01: reserve sua agenda para o lançamento do curso “IA Generativa para Agências”
Como parte do Programa ABAP de IA, as associadas também terão acesso a um curso inédito para apoiar as agências na jornada de implementação da IA. O curso, 100% gratuito e exclusivo para todos os colaboradores das agências associadas, foi desenvolvido pelo Templo, empresa de educação especializada em transformação digital, a pedido da ABAP.
No dia 28 de janeiro, das 9h às 10h30, um webinar especial vai apresentar o conteúdo, a metodologia e os benefícios desse curso. Associadas receberão um e-mail para se inscrever e saber como acessar esse benefício exclusivo.
Sobre a ABAP
A ABAP – Espaço de Articulação Coletiva do Ecossistema Publicitário é a entidade que representa e integra as agências de publicidade e comunicação em todo o país. Fundada há 75 anos, a ABAP atua na sustentabilidade do ambiente de negócios, na promoção da ética e da autorregulação, na qualificação contínua do setor e no fortalecimento da criatividade brasileira. Cofundadora de instituições como CONAR, CENP, IVC e Instituto Palavra Aberta, a ABAP segue comprometida em construir, de forma colaborativa, um ecossistema publicitário mais responsável, inovador e sustentável. Saiba mais em: https://www.abap.com.br/ .
A ABAP segue atuando para fortalecer o mercado, valorizar nossas agências e ampliar o diálogo entre todos que fazem parte desse ecossistema tão essencial.
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