Crédito: Antonio Fon
A ABAP- Espaço de Articulação Coletiva do Ecossistema Publicitário deu mais um passo em sua estratégia de fortalecimento do mercado nacional. A Associação realizou a primeira edição do evento ABAP 360, em Maceió, Alagoas, na terça-feira, 25 de novembro.
Organizado pela ABAP-AL, sob a liderança da presidente da regional Fernanda Benamor e dos diretores Warney Lima e Luciano Quirino, o evento representou um marco para o desenvolvimento do mercado publicitário da região nordeste do Brasil. Estavam presentes líderes e profissionais de agências, anunciantes, veículos e parceiros, numa tarde de trocas de ideias e experiências, promovendo inspiração e fortalecimento do segmento.
Marcia Esteves, Presidente ABAP, e Mariana Panhoni, Diretora Executiva ABAP, prestigiaram a abertura do evento, que contou com debates estratégicos e palestras apresentadas por profissionais renomados do mercado, destacando temas fundamentais para o presente e o futuro da nossa indústria. O ABAP 360 percorrerá outras cidades do país ao longo do próximo ano, celebrando a diversidade e a riqueza da comunicação brasileira.
“Foi uma alegria participar do ABAP 360 Maceió, primeira edição de um circuito que queremos levar às diversas regionais da ABAP. Nosso propósito é fortalecer ainda mais nossa presença em cada território, respeitando e aprendendo com as realidades locais. O ABAP 360 nasce para valorizar a diversidade — das marcas, das agências, dos profissionais e das particularidades de cada região — e, assim, fortalecer a comunicação brasileira como um todo.”, destacou a diretora-executiva da ABAP, Mariana Panhoni.
Reconhecimento da força e da criatividade regional
O ABAP 360 reforça o papel da ABAP como articuladora do ecossistema publicitário e o compromisso da Regional Alagoas, que conta com um mercado cada vez mais forte, ético e inovador. Fernanda Benamor destacou a importância do evento por reunir profissionais de várias partes do país:
“Podemos mostrar o quanto a economia criativa movimenta a economia do estado (Alagoas), dos clientes e o quanto as agências podem entregar mais em criatividade e estratégia. E reunir tantas pessoas do mercado, agências, criativos, formadores de opinião, produtores, parceiros, faz com que nosso evento realmente movimente todo o nosso ecossistema”, disse a presidente da ABAP-AL, que ao final das apresentações, convidou os representantes das agências associadas a subirem ao palco para um bate-papo sobre a importância de ser parte desse movimento pelo futuro da publicidade na região.
Compartilhando conhecimento para o desenvolvimento do setor
Os presentes tiveram a oportunidade de acompanhar apresentações sobre temas importantes para o segmento. Entre os destaques, o painel sobre o relatório ‘Por Dentro das Agências’, conduzido pela Deloitte a pedido da ABAP, e apresentado pela conselheira da ABAP, Fábia Juliasz – CEO da Marketdata&Match e Chief Data Officer da VML na América Latina.
Nelcina Tropardi, presidente da Associação Brasileira de Anunciantes (ABA), e VP da área jurídica, ESG e de assuntos corporativos do Carrefour, levantou reflexões essenciais sobre a transformação tecnológica e cultural do marketing, sob o olhar de ESG, dados e novas métricas.
Representando o Governo de Alagoas, o vice-presidente do Conselho Nacional de Comunicação e secretário estadual de Comunicação de Alagoas, Wendel Palhares, apresentou palestra sobre o papel do poder público no combate à desinformação. Para ele, o evento foi visto como uma oportunidade para discutir como a publicidade pode contribuir com o serviço público.
Com palestra sobre autorregulação e boas práticas, Dudu Godoy, VP do Fórum de Autorregulação do Mercado Publicitário (CENP), apresentou uma visão aprofundada sobre o Pacto Cenp – documento desenvolvido a partir de discussões entre todos os agentes do ecossistema, para promover um mercado publicitário mais equilibrado e sustentável. Para ele, estar presente no evento representou uma forma de engrandecer a indústria da comunicação nacional.
Consultor Estratégico da ABAP, Pyr Marcondes, empresário, especialista em comunicação, inovação e inteligência artificial, subiu ao palco com provocações sobre a adoção e uso da IA pelas agências de publicidade, e também caminhos para a adoção estratégica da tecnologia.
A ABAP segue atuando para fortalecer o mercado, valorizar nossas agências e ampliar o diálogo entre todos que fazem parte desse ecossistema tão essencial.
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