A ABAP – Espaço de Articulação Coletiva do Ecossistema Publicitário lançou no dia 28 de janeiro um curso de capacitação em Inteligência Artificial Generativa para agências de publicidade. A iniciativa, em parceria com o Templo, autoridade em transformação IA de empresas, reafirma o compromisso da ABAP junto ao mercado, para que as agências estejam atualizadas, preparadas e na vanguarda, diante do rápido avanço tecnológico. O curso é 100% gratuito e exclusivo para associadas ABAP.
O curso “IA Generativa para Agências de Publicidade” é composto de mais de 6 horas de aulas gravadas e pode ser visto pelos colaboradores das agências quantas vezes necessário, dentro do período de um ano. Além disso, as agências associadas também terão acesso às ferramentas de IA do Templo, na Plataforma Classplay, por três meses.
O primeiro webinar ABAP do ano teve como host a diretora-executiva, Mariana Panhoni, e contou com a presença da presidente Marcia Esteves.
“Entendemos que estamos vivenciando uma revolução como foi lá nos anos 2001. A diferença é que, quando chegou a era digital naquela época, nós tivemos tempo para aprender. E agora, o que se percebe é que a inteligência artificial está acontecendo de forma avassaladora”, afirmou a presidente.
Para garantir que o mercado brasileiro não apenas acompanhe, mas lidere essa mudança, a ABAP trouxe para a mesa Herman Bessler, fundador e CEO do Templo, e Eduardo Quintiliano, diretor de operações, para desmistificar o que vem por aí.
“A IA generativa não é uma moda passageira como metaverso ou blockchain. Ela já se consolidou como uma tecnologia de propósito geral, acessível a bilhões de pessoas por meio da linguagem natural. Isso muda completamente a forma como trabalhamos e criamos valor”, explicou Herman.
Eduardo Quintiliano, mostrou detalhadamente como funciona a plataforma. E deixou um recado importante:
“Estamos falando de agentes digitais capazes de automatizar processos inteiros, gerar conteúdo sintético em escala e oferecer hiperpersonalização. O desafio é integrar essas soluções sem perder o protagonismo humano.”
Estratégia de negócios: muito além da ferramenta
Um dos pontos altos da apresentação foi o alerta sobre a falta de estratégia. “Colocar uma ferramenta disponível para todo mundo não é estratégia”, pontuou Bessler. Ele alertou que, para que a IA traga resultados reais, as agências precisam definir qual “avenida de crescimento” vão explorar.
Durante o evento, foram desenhados três caminhos estratégicos claros para as agências:
- Otimização de Processos: Foco em produtividade, automatizando tarefas repetitivas e críticas para reduzir custos e tempo.
- Hiperpersonalização: Uso de agentes para criar soluções conversacionais e atendimento em escala, permitindo atuar com clientes que antes não seriam rentáveis.
- Estúdio Criativo de Ponta: Utilização de IA para gerar centenas de opções de vídeos e imagens, com o humano atuando na orquestração de processos e na curadoria do “produto de luxo” final.
Essa visão estratégica é vital para que as agências não virem commodities. Afinal, se o cliente também tem acesso à IA, o diferencial da agência precisa estar na inteligência de aplicação e nos novos modelos de negócio.
Como funciona a plataforma Classplay?
A plataforma Classplay, que estará aberta para associadas por três meses, funciona como um hub que centraliza o acesso a diversos modelos de linguagem (LLMs), como GPT-5, Gemini 2.5, Nano Banana, Claude e Sonar (Deep Research). Isso permite que o usuário alterne entre eles para extrair o melhor resultado de cada um.
A plataforma oferece recursos que prometem acelerar o dia a dia das equipes:
- Biblioteca de Prompts: Modelos prontos e editáveis com instruções estruturadas para extrair melhores resultados da IA. Por exemplo, para análise de sentimento ou composição de briefings e brainstormings, atividades recorrentes em Agências.
- Criação de Agentes: Possibilidade de “treinar” e oferecer contexto a assistentes virtuais específicos, como por exemplo um “Compositor de Briefing” que entrevista o usuário para garantir que nenhuma informação falte.
- Hub de Agentes validados: Lista de assistentes de IA já criados e validados para o uso diário em tarefas de Agências.
• Segurança de Dados: Diferente das versões gratuitas de ferramentas de mercado, o ambiente corporativo garante que os dados das agências e clientes não sejam usados para treinar os modelos públicos.
Quais as vantagens para a associada ABAP?
O programa vai muito além de um simples curso. Trata-se de um ecossistema financiado pela Associação para acelerar a maturidade digital das agências. O pacote inclui:
- Acesso 100% gratuito: O curso é inteiramente disponibilizado pela ABAP para as associadas, sem custos.
- Capacitação Completa (4 Módulos): O curso estruturado cobre desde introdução e engenharia de prompts até produtividade, criatividade (imagens e vídeos) e o desenvolvimento de agentes personalizados, passando por ética e governança.
- 12 meses de utilização: A agência associada terá direito de treinar sua equipe por 12 meses a partir do cadastro na plataforma, podendo incluir novos colaboradores durante esse período.
- Plataforma Classplay, um hub de inteligência artificial (LLMs): Acesso centralizado e seguro a múltiplos modelos de ponta no mesmo ambiente, incluindo GPT-5, Gemini 2.5, Nano Banana, Claude e Sonar (Deep Research), permitindo alternar entre eles para obter o melhor resultado; o acesso free trial garante uso das ferramentas, gratuitamente, por três meses após o cadastro inicial na plataforma. Após esse período, a agência segue com o acesso ao curso, e pode contratar a Classplay com desconto especial para associadas. E mais:
- Recursos Práticos e Bibliotecas: Como Biblioteca de Prompts que permitem copiar e colar modelos prontos, Biblioteca de Agentes pré-criados que podem ser editados e outras ferramentas de criação.
Como a agência associada deve fazer a inscrição?
O processo de inscrição tem particularidades importantes para garantir o acesso gratuito:
- E-mail de acesso: O gestor e o RH da agência vão receber um email marketing com link para o cadastro. Caso não receba o email, o responsável pela agência deve enviar um pedido para o [email protected]
- Preencha o cadastro: No link enviado por email, preencha o cadastro com dados e contato da agência.
- Validação: Após a validação da filiação, a ABAP enviará um email de confirmação para o contato cadastrado.
- Finalize o cadastro: Acesse a página do curso e finalize o cadastro, incluindo todos os colaboradores de sua agência.
Ainda não é associada?
Acesse a página de filiação aqui ou fale com a Bruna Ros, Gerente de Relacionamento ABAP, para tirar dúvidas.
A ABAP segue atuando para fortalecer o mercado, valorizar nossas agências e ampliar o diálogo entre todos que fazem parte desse ecossistema tão essencial.
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