Arquivos abap no ar

Pyr Marcondes, Consultor estratégico da ABAP – Espaço de Articulação Coletiva do Ecossistema Publicitário, foi o convidado da última edição do ABAP No Ar, realizado dia 30 de outubro, sendo recebido pela nossa diretora executiva, Mariana Panhoni que conduziu o webinar.

O fundador e CEO da Macuco Tech Ventures apresentou uma prévia do conteúdo do Guia para Adoção e Uso da IA por Agências de Publicidade – o primeiro voltado exclusivamente para agências de publicidade no Brasil – destinado às agências que são associadas à ABAP. Ele destacou tópicos do material, desenvolvido com uma abordagem técnica e prática, adaptada à realidade e à cultura das agências brasileiras, acerca de estratégias para adoção e implementação da Inteligência Artificial no ambiente das agências.

“A proposta é aplicar metodologias ágeis e estruturadas, comuns no desenvolvimento de software, ao contexto publicitário. O guia apresenta uma escala de pontuação para medir o grau de maturidade digital das agências e classifica os níveis em faixas, com recomendações específicas para cada estágio. Também aponta ferramentas, processos e métricas para medir impacto e retorno sobre investimento (ROI).”

Novidade ABAP para 2026: curso de capacitação exclusivo

Mariana Panhoni apresentou, além do lançamento do Guia, outra novidade da ABAP para o próximo ano: um curso de capacitação desenvolvido pela Templo, empresa especialista em IA para educação corporativa e transformação digital. O curso exclusivo para associadas ABAP será 100% gratuito para todos os colaboradores das agências.

“O nosso papel é apoiar as agências para que sigam competitivas, inovadoras e protagonistas nessa transformação”, afirmou Mariana.

Adaptação cultural nas agências

Durante o webinar, Pyr frisou que os processos de adoção e mudança de cultura nas agências devem começar pelos líderes. Na visão dele, é preciso ter grau de maturidade nas agências em relação à IA, e os gestores não devem ter postura ‘conservadora’ diante das transformações digitais, ou vão ‘para o túmulo’.

“Não tem como ser conservador no mundo do jeito que está. Ele não permite isso. A tecnologia atropela líderes e empresas conservadoras”, alertou. “As pessoas mais jovens já nasceram na era da internet. Os líderes, em geral, não. Isso cria uma lacuna de entendimento e resistência à mudança. É preciso educar a liderança para que a transformação aconteça.

Pyr também falou sobre a importância de testes, erros e acertos durante o processo de ação. “Faça um piloto, teste e siga navegando. Testa, erra, melhora”, explicou.

IA e criatividade humana

O consultor estratégico da ABAP destacou que a IA deve ser vista como uma ferramenta poderosa de apoio, capaz de otimizar processos, liberar tempo e aumentar a produtividade. Mas foi enfático ao dizer que a essência criativa continua sendo a humana. Para ele, o valor da criatividade, da sensibilidade e da intuição — características humanas — permanecem insubstituíveis, especialmente em um segmento que propõe conexões emocionais, narrativas e originalidade.

“E aí é importante dizer: a IA não substitui a criação humana. Ela é uma ferramenta, um apoio, mas a criatividade, a sensibilidade, isso é nosso, isso é humano.”

Alerta sobre formação acadêmica defasada

Pyr não economizou palavras para alertar que as instituições de ensino e as faculdades ainda não incorporaram a IA em seus currículos de maneira significativa. Ele entende que os alunos saem despreparados para lidar com as ferramentas e os desafios contemporâneos do mercado publicitário.

“Tem muita faculdade que ainda não está ensinando IA como deve ser. Os alunos saem sem saber usar, sem entender o que é, e vão trabalhar em agências que também não estão preparadas. É um ciclo que precisa ser quebrado. A formação precisa mudar, acompanhar a velocidade da tecnologia.”

Conhecimento histórico

Para construir estratégias sólidas e inovadoras no presente, Pyr acredita que é fundamental ter conhecimento de contexto e da trajetória da publicidade. Assim, o guia apresenta uma linha do tempo da evolução tecnológica no setor:

“Por que existem livros de história? Porque sem história a gente não tem futuro. Se você não conhece a sua história, você não tem ideia do que é o seu presente e muito menos de como você vai fazer o seu futuro,” destacou.

Em breve, as agências associadas ABAP receberão, por e-mail, o acesso ao Guia e o calendário das demais ações.

Sua agência não é associada à ABAP? Clique aqui para se juntar à ABAP, fortalecer nosso ecossistema com muita criatividade e ter acesso a importantes benefícios para seu negócio.

E aproveite para assinar a nossa Newsletter semanal, a Conexão ABAP! Basta acessar clicando aqui.

Se você acompanhou o webinar ao vivo, esperamos que tenha aproveitado ao máximo a troca de ideias. Caso não tenha conseguido participar ou queira rever algum ponto, a gravação já está disponível.