As novas normas do Conar (Conselho Nacional de Auto-Regulamentação Publicitária) para bebidas alcoólicas, que restringem a publicidade do setor, têm o total apoio da Abap (Associação Brasileira de Agências de Publicidade). Apesar do posicionamento favorável da entidade às normas anunciadas no último dia 12, muitos publicitários preferem não comentar o assunto.

A decisão do Conar foi tomada depois de dois anos de negociações entre agências, anunciantes e veículos. Dentre as principais mudanças no Código de Ética estão a recomendação de não utilização de recursos pertencentes ao universo infantil, como animais humanizados, de erotismo e de pessoas que tenham e aparentem ter menos de 25 anos.

Além disso, a recomendação é de que não haja indução ao consumo na publicidade, que deve estar centrada na difusão da marca do produto e de suas características de maneira socialmente responsável.

"A Abap, como uma das entidades fundadoras do Conar, participa intensamente do Conselho e acredita que ele é um dos exemplos que comprovam a maturidade da indústria de comunicação no Brasil", analisa Dalton Pastore, presidente da Abap e um dos sócio da Carillo Pastore Euro RSCG.

O executivo considera "natural e desejável" que o Código de Ética do Conar seja revisto constantemente. "Depois de fixada a norma, não é mais para ser discutida, é para ser obedecida. A discussão acontece antes de se transformar em norma", sinaliza Pastore.

Com relação aos projetos de lei sobre restrições à bebida, que estão em trâmite no Congresso, o presidente da Abap observa que eles não são necessários, à medida que o Conar já cumpre seu papel regulador. "Os políticos que propõem restrições à publicidade acabam ganhando notoriedade e espaço na mídia", observa. "Se eles propusessem restrições à propaganda política, seria uma energia melhor aproveitada", alfineta Pastore.